作為本次調查的指導老師,北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建4年來一直關註並分析研究《大學生旅游意西裝向調查》的結果。對於2013年的報告,他給出了幾點有趣的解讀,對於目的地如何把握大學生群體的出游脈搏有所助益。
  第一,大學生旅游過程中資金的來源,有52%左右是來自於父母的。“這個比例雖高,但是相對於去年的數據有明顯下降。同時,27%是來自於學生平常節約的生活費。客觀地說,兩者相加,意味著有約80%大學生的出游費用都跟父母有密切關係。”厲新建認為,一方面,社會需要為大學生旅游自身能力的提升提供更多便利,比如社會應該給予更多的優惠支持,包括在產品上更多關註。在大學生出行的交通工具選擇中,很多是依靠火車出行的,隨著高速交通體系不斷形成,在這個過程中如何圍繞著火車線路去組織大學生旅行,設置一些大學生旅游的產品,值得探討。另一方面,能力提升的需要來自於大學生自己。比如旅游過程中所有的花費不一定都要在出發之前準備好,旅游費用可以在旅游的過程中自己賺。“20京站美食08年在澳大利亞墨爾本,我碰到很多國外學生,有一個來自香港的學生說,他到墨爾本旅游之前,手裡的錢只夠從出發地到墨爾本的費用。他在墨爾本所有的費用都是他到墨爾本後打工所得。農場、青年旅社、廉價旅館、背包客棧都可以找到工作的機會。”所以,厲新建認為大學生的旅游理念還可以有所改變。
  第二,有50%多被調查大學生喜歡戶外運動、到野山去,有30%多的人喜歡去森林公園,20%多喜歡去休閑農莊。實際上,旅游對大學生認知能力的提升有很大的幫助。“國外有人專門研究註意力重建,他們認為到自然環境中去,逃離喧囂的城市環境,對認知能力提升會有更大幫助。對於旅游目的地未來的發展來說,需要思考有什麼樣的方式可以提升大學生的認知能力。旅游目的地無論是在自然環境中還是人文環境中,如何將信息轉變為大學生認知的沉澱,值得思考。”厲新建說,比如,大學生群體對新技術有天然的敏感和愛好,所以目的地在提供解說服務過程中,如何依托現在的技術,為大學生群體提供他們所喜歡並樂意ssd固態硬碟測試接受的解說服務也是值得探索的。
  第三,有53%的大學生選擇城市周邊或者省內游。大學生本身比較好動,所以大學生認為的“周邊”究竟是什麼概念,值得探討。厲新建認為,對於大學生旅游市場,需要關註到規模效應和擠出效應之間是不是有相互關係。大學生旅游市場本身也有大眾和小眾之分。“有些大學生消費能力強,有些大學生消費能力弱。旅游目的地如果在大學生旅游快速發展的過程中去抓小眾市場,將褐藻醣膠有可能會推動那些原來不為人知的小眾景點進入市場。比如臺灣已經出現的很多私房菜、私房景點等。”
  第四,自由行在大學生市場中會持續大發展。調查顯示,桃園二手餐飲設備68%的大學生喜歡自由行。“而我們需要關註的是,在自由行大發展的過程中,如何回歸到自由行的本質——自由無拘束的旅行,但同時它應該是一個更便利的旅行。”厲新建說。自由行並不完全是在旅行的過程中什麼都由自己安排。在這裡面最根本的是如何讓出游更便利。目的地可能需要去找一些適合大學生旅游特征的產品進行改進。比如說大學生非常喜歡技術,如何通過技術服務的方式,為大學生自由行提供更好的信息推送,如何做更多的協同搜索;大學生非常喜歡美食,對大學生群體能不能在選擇旅游目的地的同時,把美食的信息推送給他……如何讓大學生花更少的時間選擇更適合他的產品也值得研究。
  第五,如果景區或目的地城市重視大學生群體旅游產品的開發,有一項工作非常重要——進一步完善旅游目的地的基礎設施。大學生搜集到的旅游信息,很多來自於網絡。比如說,調查中,被調查學生關於目的地的信息54%來自於網絡,價格信息60%來自於網絡。“他們分享旅游感受的方式是博客、微博、微信。尤其是微博和微信都是隨時隨地提供信息。如果目的地基礎設施支持這些對環境非常敏感的學生,把他們的感想即時發佈出去,將會影響到其他消費人群。”厲新建認為,作為一個旅游目的地,如果想挖掘年輕人市場,利用年輕人市場非常活躍的特點,來為旅游目的地做傳播的時候,旅游目的地一定要有非常完善的設施,和低價進入的門檻。  (原標題:目的地如何抓住年輕游客的心)
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